Η Maybelline ιδρύθηκε το 1915, από τη Mabel Williams, μια νεαρή γυναίκα από το Σικάγο, η οποία έψαχνε έναν τρόπο για να ενισχύσει τα μάτια της και σύντομα άρχισε να πουλά μάσκαρες μέσω ταχυδρομείου σε όλη την Αμερική. Από τότε μέχρι και σήμερα τα προϊόντα της εταιρείας είναι στη κορυφή των προτιμήσεων στον κόσμο και απολαμβάνουν την απόλυτη συμπάθεια μεταξύ διασημοτήτων και μακιγιέρ. Αποτέλεσμα όλων αυτών είναι η εταιρεία να εξουσιοδοτεί τις γυναίκες σε όλο τον κόσμο να εκφράσουν την προσωπική τους ταυτότητα.

Η Maybelline μεταφέρει όλα τα trends από τις πασαρέλες, δίνοντας την δύναμη στις γυναίκες να κάνουν τη διαφορά με το στυλ τους, να ανακαλύψουν νέα looks και να επιδεικνύουν με περηφάνια την δημιουργικότητα και την προσωπικότητά τους. Εμπνεόμενη από πετυχημένες γυναίκες με αυτοπεποίθηση, η εταιρεία δίνει προηγμένες επιστημονικά φόρμουλες, επαναστατικές υφές και up-to-the-minute trendsetting αποχρώσεις μ' έναν όμορφο και αβίαστο τρόπο και σε λογική τιμή.